La prospérité de la marque d’une entreprise repose sur sa stratégie marketing. Avec l’avènement du numérique, le marketing digital est devenu incontournable pour promouvoir les produits et les services. La création de contenus sur les médias sociaux est désormais le moyen le plus accessible pour toucher plusieurs personnes en même temps. Si les formats tels que les stories, les photos et les réels connaissent un grand succès, c’est maintenant le format podcast qui est sous le feu des projecteurs. Comment mettre le format du podcast vidéo au service du marketing ?
Connaître les contours du podcast vidéo
Le podcast vidéo est un contenu numérique qui joint au format audio traditionnel, des images et du contenu visuel pour une expérience plus riche avec les auditeurs. Il est diffusé sur internet et a pour vocation de traiter de différents sujets de société.
Le podcast vidéo se repose sur des éléments qui sont fonction de son efficacité :
- Le thème qui est défini principalement en fonction de la cible, mais aussi suivant le goût du créateur de contenu ;
- Le visuel qui traduit des animations et des illustrations explicatives de ce qui est dit en audio ;
- Le format qui peut être soit en direct ou pré enregistré ;
- Le son qui sert à coordonner vocalement chaque séquence pour maintenir l’auditeur en haleine ;
- Les invités qui sont sélectionnés minutieusement pour garantir l’intérêt de l’auditeur ;
- Les canaux de diffusion qui nécessitent un ciblage préalable.
Le plus important à retenir c’est que le podcast vidéo est avant tout centré sur la cible. Indépendamment du fait que le créateur façonne le contenu de par sa créativité, c’est l’engagement de ses auditeurs qui lui permettront non seulement de s’améliorer en proposant des contenus qualitatifs et par conséquent d’accroitre sa notoriété.
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Élaborer une stratégie de marketing efficace avec un podcast vidéo
Pour parvenir à une stratégie de marketing infaillible avec un podcast vidéo, la première chose qu’il y a lieu de faire est déjà d’avoir des objectifs bien définis, de bien maitriser sa cible et de bien planifier les contenus de manière à demeurer constant.
Avoir des objectifs précis
Les objectifs que se fixent les créateurs de contenu peuvent varier, mais il importe que ces objectifs soient précis et réalisables. Une stratégie marketing avec un vidéo podcast peut être élaborée pour par exemple :
- Animer sa communauté sur les réseaux ;
- Augmenter sa notoriété en tant que marque ;
- Améliorer le trafic vers son site internet ;
- Convaincre les utilisateurs sur un produit avec une démonstration.
L’atteinte de ces objectifs est subordonnée à la dynamique d’une équipe qualifiée et compétente capable de mener à bien la stratégie, quoiqu’il en coûte.
Maitriser sa cible
La cible est celle-là même sans laquelle les contenus ne sauraient être ni écoutés ni relayés. Elle est déterminante dans le processus d’élaboration de la stratégie marketing en ce sens qu’elle doit être au cœur de toutes les décisions qui doivent être prises à cet effet.
Toute bonne équipe de marketing doit se poser un certain nombre de questions pour maitriser sa cible notamment sur leurs différents centres d’intérêt, leurs besoins qu’ils cherchent à satisfaire, leurs préférences, etc. Il serait également judicieux de s’intéresser aux fréquences de connexion de cette cible sur le web et de vérifier le mode de consommation de leurs vidéos.
Planifier stratégiquement les contenus
Planifier suppose qu’il faut avoir un calendrier éditorial à respecter scrupuleusement. Ce calendrier pourra comprendre les informations telles que :
- Le thème des vidéos ;
- Le nombre de vidéos par thème ;
- Les dates de tournage ;
- Les dates de montage ;
- Les dates de diffusion et les canaux diffusion.
La création des contenus doit être constante pour permettre à l’audience d’accroitre plus facilement. Il serait par exemple possible de communiquer la date de publication de la prochaine vidéo pour permettre à l’audience d’être prête pour cela.
Promouvoir sa marque avec le podcast vidéo
Les marques se penchent de plus en plus sur les podcasts vidéo pour la promotion de leurs produits ou services. Ils leur permettent de consolider la communauté qu’ils ont construite, de partager leurs idéaux avec les auditeurs en ligne et de renforcer la fidélité des clients.
Pour promouvoir sa marque avec un podcast vidéo et être sûr de ne pas passer inaperçus il est primordial pour proposer aux auditeurs des contenus de qualité centrés sur des sujets pertinents de la marque ou alors de partager son quotidien en matière de gestion tout en étant réceptifs aux critiques de ces derniers. Aussi, collaborer avec des personnages publics susceptibles de pousser à l’achat du produit de la marque ne serait pas de refus.
Il serait également intéressant de partager des extraits du podcast vidéo sur les réseaux sociaux pour justement augmenter le trafic et ouvrir la possibilité à de nouveaux auditeurs de découvrir la marque ; tout ceci sans oublier d’utiliser des titres accrocheurs et de faire des descriptions claires pour retrouver facilement la vidéo.